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盒子是主机,电视只是显示器,广电忙活啥?

新闻资讯 937592609 2014-7-30 11:59 723人浏览 0人回复
来自: 好奇心日报 收藏 分享 邀请

那些想要“重新定义”客厅的盒子生产商们最近遇到了一些麻烦。从 7 月初开始,新闻出版广电总局密集地发布了一系列关于“盒子”的法规。包括停止发放互联网电视集成服务牌照,禁止牌照商与内容提供商通过“服务专区 ...

那些想要“重新定义”客厅的盒子生产商们最近遇到了一些麻烦。

从 7 月初开始,新闻出版广电总局密集地发布了一系列关于“盒子”的法规。包括停止发放互联网电视集成服务牌照,禁止牌照商与内容提供商通过“服务专区”的形式合作,强制下线境外引进影视剧、微电影,甚至——不允许通过网络渠道销售盒子。

根据官方的说法,这些措施旨在保护“互联网电视内容绿色、安全、健康” ,保护的是“国家利益”。但实际上,它的目的是通过行政手段——对于牌照资格、内容合作方式、销售渠道等方面的限制挟持市场参与者,保护那个原有的老旧的电视生产体系。

在传统电视生产体系中,“电视台”是一切的核心。内容制作公司围绕它的需求提供内容,电视台将电视节目推送到观众面前,并以收视率为基础,将内容组合打包卖给广告商来获得利润。

在过去几年,这种“以电视台为中心生产节目,围绕广告来盈利” 的模式遇到了来自互联网的巨大挑战。宽带网络的发展和移动设备尺寸的增长使得人们越来越习惯运用手机、iPad 来观看节目,视频网站 24/ 7 的随点随看自由选择的模式取代了电视台的“节目时间表”,尽管电视机仍然占据着我们客厅最中央的位置,但它被使用的频率已经大不如前——广电总局公布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》的数据显示,北京地区的电视开机率从 3 年前的70%下降至 30%。

但电视机正在以另外一种方式被打开。据乐视 TV 发布的 2013 年 12 月超级电视报告,超级电视——也就是“盒子”所连接的电视,周均开机率达到 92.09%,日均开机时长达到 6.96 小时。

被抛弃的是有线电视机顶盒,而不是电视。

盒子所连接的是一根网线,它将互联网对于电视台体系的改变直接带入了客厅,带入了原有体系的象征——电视机中。某种意义上来说,当盒子集成了各家视频网站的内容,包括电影、英美剧、韩剧、国内电视剧、综艺节目,同时还能播放那些电视台里的节目后,它正在成为一个类似未来视频门户的装置。

精明的广告主们也出现了不同程度的“叛逃”,根据尼尔森数据,2013 年传统电视广告增幅仅为 4.3%, 而视频网站增长率达到 42%。
 

这是代表电视台利益的广电总局最为担忧的事,它觉得必须要出手了。但是否禁止了盒子或者对盒子管束起来就真的可以保护电视台的利益?

事实上,在被视频网站们抢了风头之后,电视台并没有采取固守城池,消极对抗的态度,相反,电视台与视频网站联合的趋势越来越明显。一方面,一些电视台的节目被交到视频网站手中进行了二次销售,另一方面,聚集着大量人气的视频网站成为了电视节目最好的推广平台,《中国好声音》、《爸爸去哪儿》这样的节目也证明,电视台和视频网站的合作可以最大限度的增加节目的影响力。优酷 CEO 古永锵曾多次公开表示,电视台最初的担忧已经被冲淡了,他们后来发现,好的内容经过视频网站传播之后,可以带来更多新的电视观众。

电视台这种主动与视频网站的接触背后往往带着背后金主的授意。电视台的广告客户认为节目商业价值不应当只停留在收视率这个不容易量化的指标上,应该该在视频网站上有进一步的体现——总体播放量、人均播放时长、观众群体特征,广告主需要这些量化的指标帮它更好的做出投放决策。

站在另一个体系的角度,你也可以认为广电总局的做法是“未雨绸缪”,是“高瞻远瞩”的。它们担心这个链条继续发展下去,电视台的产业链就会发生根本的变化:大量的内容将与传统电视台无关,原来的“广电系统中心”将被取代。

因为电视更多的是与盒子联系在一起,而不是与传统的有线电视机顶盒连在一起。所以占领阵地,就是占领观众。这是它想要控制盒子的根本所在。

但是,它真的能被控制吗?我们在北京中关村、上海百脑汇做的市场调查显示,大量的用户会选择各种不知名的“山寨”盒子,这些盒子同样采用 android 系统,售价通常在 300 块以下,比小米乐视等主流盒子便宜不少,但功能却更“强大”,“什么都可以预装”,所有主流视频网站的应用,被广电明令禁止的电视直播功能——包括国外的电视台,有的还能够直接帮你去掉视频播放前的广告。

包括开博尔海美迪迪优美特亿格瑞这些你可能从来没有听说过的“有品牌”的盒子生产商就超过 50 家,没有名称的更是不计其数。与小米、乐视这样的有品牌接受监管的盒子比,它们有更多的自由度。

有两家国内主流视频网站的负责人都向《好奇心日报》表示,尽管他们没有明确的数据,但有一点是明显的:与小米、乐视这些大品牌盒子相比,更多的“山寨” 盒子给网站带来了更多的流量,后者的市场要比前者大得多。

那么,接下来,广电总局还要控制这个市场吗?

我们当然不希望看到这种情况发生。实际上,我们更关注的在于,广电总局的管理范围到底在哪里。换一种方式思考一下就是:电视机还是传统的电视机吗?当我们现在说电视机的时候,我们说的是什么?

电视机无疑只承担了“显示器”的功能,而盒子,它则更像是一个主机。所以,你也可以理解成这是一台使用遥控器的电脑。如果你这么去定义“电视”与“盒子”的话,那么广电总局是否有权力管到这里,这也变成了一个大疑问。

中国的互联网用户也不用过于担心盒子的命运,因为总会不断有新的盒子出来的。广电总局没有管理盒子的能力,就像它也没有权力管理电视机的生产一样。要担心的不是盒子的命运,而是内容监管。比如广电总局禁止了盒子上所有的美剧。不过这是另外一个话题了。
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