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乐视问题频出 小米正成为互联网电视最大赢家

新闻资讯 937592609 2017-10-27 10:04 625人浏览 0人回复
来自: 柏铭科技 收藏 分享 邀请

近日互联网电视品牌小米电视在北京举办的媒体活动上宣布,旗下32英寸小米电视4A降价200元至999,这已是它今年采取降价举措的最新一次,凭借价格优势小米正持续赢得市场份额,而失利者自然是另一家互联网电视品牌--乐视。

乐视电视是过去几年互联网电视的最大赢家,2016年的出货量高达600万,它能从传统电视企业手里抢到市场份额与它的低于量产成本定价的策略有重要的关系,不过从去年乐视系出现资金问题以来,它在电视市场开始遭受较大的冲击。

去年三季度乐视电视一反此前的低于量产成本定价策略,持续提升电视产品的价格,与它针锋相对的是小米连续以降价应对,对于用户来说,显然降价是一个非常有吸引力的举措,小米电视的出货量也因此而得以逆势上升。

奥维云网发布的今年上半年数据显示,全球电视市场市场份额上升的仅有夏普、TCL和小米,市场份额增幅分别为72.7%、20.8%、66.7%,这也是小米首次跻身全球电视TOP15品牌,有意思的是市场份额巨幅增长的夏普和小米均是采取降价抢市的策略。

小米电视的出货量绝大部分来自国内市场,它的出货量高速增长对比的就是国内第一大互联网电视品牌乐视的出货量下滑。奥维云网的数据显示,今年上半年乐视的全球市场份额同比下滑近五成,是全球TOP15电视品牌中下滑幅度最高的。

也有分析认为,乐视电视市场份额的流失除了小米分得部分之外,最大的受益者是夏普。夏普公司在去年被中国台湾的鸿海收购后制定了复兴夏普电视的计划,而它的重点进攻市场就是中国这个全球最大的电视市场,今年初夏普电视在中国市场降价20%~30%,开始了猛烈的进攻从市场份额的增幅来看这一策略显然非常有效。

不过鸿海在支持夏普电视持续以凶猛价格战抢夺市场的时候也正给自己制造了相当大的财务压力,其发布的今年二季度的业绩显示净利润环比下降36%,虽然较2016年同期增长4.1%,但是2016年二季度其实是较2015年同期下滑了31%,这也让人思考鸿海会否忍受这种利润下滑的局面继续支持夏普电视打价格战。

小米则向来愿意忍受低利润以换取市场份额的增长,通过互联网业务的增长来弥补硬件业务的低利润,从2015年和2016年的其互联网业务的高速增长来看这种模式有相当大的可行性,全球第二大智能手机企业苹果目前也将发展互联网业务作为它的重点。

由阿里巴巴发起的双十一购物节已成为国内重要的销售旺季,小米选在这个时间节点将32寸电视降低到999元,几乎是当下32寸电视的最低价,其他传统电视品牌的32寸电视售价几乎都在1050元或以上,这无疑凸显了小米电视的性价比优势。

奥维云网的数据显示今年上半年乐视电视、小米电视的全球市场份额分别为1.4%、1.0%,两者的差距进一步缩小。近日电视负责人表示今年三季度同比大增144%,创下今年前三个季度的季度增幅新高,如今小米电视再次降价将有助于它进一步获取更多市场份额,或许今年内就能赶超乐视!


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